中國人對(duì)起名是特別的講究，也特別的有研究。從古代帝王將相，才子佳人，每一個(gè)你心頭閃過的名字，其名、其人、其事，總是相輔相成，相得益彰。

一、當(dāng)中國起名遇到中國酒業(yè)，共盼新經(jīng)典!

       子曰： 名不正，則言不順；言不順，則事不成。也有賢哲曾言：形以定名，名以定事，事以驗(yàn)名。中國的起名文化源遠(yuǎn)流長，名字作為一種語言現(xiàn)象、語言符號(hào)，蘊(yùn)含著不同時(shí)代以及不同的思想文化，包括觀念、道德、價(jià)值、情感、信仰、希望等等。無論古今，中國人對(duì)于起名都非常重視。

      起名，于人，是姓名；于物，是命名；于商，是品牌。
      放眼中國酒業(yè)，盡是“茅五洋汾瀘古”這樣的老派經(jīng)典。諸如五糧液、瀘州老窖、古井貢酒，或是水井坊、老白干、酒鬼，你看上去，就能感受到他們滿滿的文化感、品質(zhì)感、價(jià)值感。

      那么，新派經(jīng)典有沒有呢？直到江小白橫空出世，讓江湖上小字號(hào)遍地開花；直到光良光速崛起，讓我們?yōu)橹@艷不已。然后，好多年過去了，中國酒業(yè)苦無新經(jīng)典，久矣。

二、當(dāng)黑格來到杏花村，一個(gè)經(jīng)典誕生了!

      一提到杏花村，大家都不陌生。但一細(xì)想，又有很多疑問。杏花村，為什么這么熟悉？杏花村，為什么那么有名？杏花村，為什么會(huì)這么多？那么，我們現(xiàn)在就挨個(gè)兒捋一捋。    

      唐代杜牧在《清明》一詩中寫道：清明時(shí)節(jié)雨紛紛，路上行人欲斷魂。借問酒家何處有？牧童遙指杏花村。從此之后，杏花村作為美酒之鄉(xiāng)被人廣為傳頌，留名于典籍之中。
      宋代謝逸有詞：杏花村館酒旗風(fēng)，水溶溶，揚(yáng)殘紅；元代李昱有詩：買魚荷葉浦，沽酒杏花村；明代王弘誨有詞：杏花村里尋醉，桃洞人家欲迷；清代王泰偕有詞：料得杏花村外路，沽春有客試跫音。
      杏花村，作為美酒之鄉(xiāng)，能在歷朝歷代都被稱頌，究其原因，美酒是其一，人們想起美酒就能想起杏花村；而鄉(xiāng)是其二，人們想念起家鄉(xiāng)，便忍不住的要借酒神游。不信你看。時(shí)至今日，杏花村依然遍布大江南北。
      山西汾陽、安徽池州、黑龍江牡丹江、遼寧大連、青海貴德、甘肅東鄉(xiāng)、山東梁山、河南洛陽、江蘇南京、浙江紹興、上海青浦、四川成都、湖南湘潭、湖北十堰、江西玉山、云南蘭坪、廣東茂名...好多省內(nèi)還有好幾個(gè)杏花村。那么，為什么很多人的家鄉(xiāng)，都有杏花村呢？這就要從源頭說起。
      杏，生于中國。《山海經(jīng)》道“靈山之下，其木多杏”；《莊子》說“孔子游緇帷之林，坐杏壇之上，弟子讀書，孔子弦歌鼓琴”；《管子》云“五沃之土，其木宜杏”。幾千年的淵源，使得每個(gè)朝代，每個(gè)城邊、每個(gè)村頭，都有一片片的杏林。村頭的杏花，成了每個(gè)村的風(fēng)景，也成了每個(gè)村的標(biāo)志，也成了每個(gè)人的心頭之事。
      這便是杏花村的經(jīng)典所在。以杏為典，可知家鄉(xiāng)；以杏為典，可知美酒；以杏為典，可知鄉(xiāng)愁。這便是杏典。他代表著我們的家鄉(xiāng)、他代表著中國的美酒、他代表著國人的鄉(xiāng)愁。
      杏典，杏花村經(jīng)典。

      這便是杏典品牌的由來。

三、道生一、一生二、二生三。

      題好一半文，名好成一半。

      其一、有了“杏典”，便有了“杏花村產(chǎn)區(qū)經(jīng)典”。
      這么一句天然的廣告語。它即代表了杏典的品牌淵源，又代表了杏典的發(fā)展愿景，還為杏典做了品質(zhì)證明。有了這一句核心廣告語，黑格咨詢便圍繞其做相應(yīng)配稱。
      其二，有了“杏花村產(chǎn)區(qū)經(jīng)典”，便有了“口糧酒品質(zhì)之選”。
      在價(jià)值主張上，黑格咨詢?yōu)槠浯蛟炝恕胺陉栃踊ù瀹a(chǎn)區(qū)經(jīng)典 全民口糧酒品質(zhì)之選”的超級(jí)句式。其中，以“汾陽”冠名“杏花村”，鎖定核心產(chǎn)區(qū)，強(qiáng)化產(chǎn)區(qū)識(shí)別；以“汾陽杏花村產(chǎn)區(qū)經(jīng)典”做信任背書，以“全民口糧酒品質(zhì)之選”做消費(fèi)提示；并且上下兩句對(duì)仗押韻，讓消費(fèi)者易懂易記易于傳播，為品牌傳播降本增效。

      其三，有了杏花村產(chǎn)區(qū)經(jīng)典，便有了歷史經(jīng)典、產(chǎn)區(qū)經(jīng)典、品質(zhì)經(jīng)典。
      一是杏典的歷史經(jīng)典：源于兩大國營酒廠；源于呂梁甲級(jí)企業(yè)；源于國家二級(jí)企業(yè)。    
      二是杏典的產(chǎn)區(qū)經(jīng)典：源自世界烈酒十大產(chǎn)區(qū)·呂梁；源自中國美酒特色產(chǎn)區(qū)·汾陽；源自大曲清香核心產(chǎn)區(qū)·杏花村。

      三是杏典的品質(zhì)經(jīng)典：原糧釀造·大曲清香；清蒸清糟·果香突出；地缸發(fā)酵·綿甜純凈。

四、有了爆款品牌，就有了爆款產(chǎn)品。

      在圍繞“杏典”產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，核心是要體現(xiàn)出“杏花村產(chǎn)區(qū)經(jīng)典”。黑格咨詢以其方法論“創(chuàng)建產(chǎn)品公式”，為杏典做杏花村產(chǎn)區(qū)經(jīng)典款。

      其一、IP化命名——原糧精釀。清香品質(zhì)的新表達(dá)，就是原糧精釀。在純糧固態(tài)認(rèn)證新國標(biāo)實(shí)施后，大清香的純糧固態(tài)釀造優(yōu)勢(shì)被放大。但純糧釀造的概念已被行業(yè)用濫，消費(fèi)者更是屢見不鮮。而黑格咨詢所提出的“原糧精釀”則讓人耳目一新。所有的清香酒、甚至所有的中國酒，都是原糧精釀。這是一個(gè)極具品質(zhì)感的產(chǎn)品IP，所幸，我們給與了杏典。而且，杏典與原糧精釀是相互佐證，相得益彰的。
      其二、購買理由——地缸發(fā)酵 純糧國標(biāo) 更清更凈更柔爽。 消費(fèi)者在購買產(chǎn)品上，需要了解到產(chǎn)品的更多信息，以作決策時(shí)比對(duì)之用。黑格咨詢以“地缸發(fā)酵”講清工藝、以“純糧國標(biāo)”做信任證材、以“更清更凈更柔爽”調(diào)動(dòng)消費(fèi)者口感聯(lián)想，刺激消費(fèi)者購買。
      其三、超級(jí)符號(hào)——呂梁地圖標(biāo)。黑格咨詢以呂梁地圖為底，上附“源于世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)·呂梁 產(chǎn)自中國大曲清香核心產(chǎn)區(qū)·杏花村”，采用紅章形式，形成超級(jí)視覺符號(hào)，支撐“杏花村產(chǎn)區(qū)經(jīng)典”，并為消費(fèi)者的選品提供證材。    

      其四、媒體思維——包裝是第一媒體，產(chǎn)品是第一廣告。黑格咨詢以媒體思維，將品牌廣告語、價(jià)值支撐、信任背書、超級(jí)符號(hào)等等組合使用。所有影響消費(fèi)決策的關(guān)鍵信息，讓消費(fèi)者一目了然，極大提升用戶認(rèn)知及決策效率。

五、以傳播做爆款，讓經(jīng)典永流傳。

      黑格咨詢以公關(guān)事件+內(nèi)容營銷構(gòu)建杏典傳播體系。其品牌傳播，受益于自媒體時(shí)代的口碑效應(yīng)。

      其一、聘請(qǐng)品牌代言人：以親民形象做國民口糧酒。

      2023年3月3日，山西汾陽市酒廠股份有限公司汾州杏典品牌正式簽約國家一級(jí)演員邵峰老師為品牌形象代言人，正式開啟廠家自主品牌產(chǎn)品落地營銷新征程。此次國家一級(jí)演員邵峰的傾情代言，勢(shì)必會(huì)給杏典品牌的發(fā)展帶來新的品牌高度和市場(chǎng)認(rèn)可度，演繹出杏典更加完美的品牌形象！

      其二、聘請(qǐng)品牌顧問：迅速制造杏典品牌流行。    

其三、海量內(nèi)容傳播，普及用戶認(rèn)知。

      綜上，杏典，是黑格咨詢?yōu)樯轿鞣陉柺芯茝S所創(chuàng)建的新品牌IP。不同于其主品牌“汾州”的老名酒氣質(zhì)，杏典要以“經(jīng)典”做時(shí)尚新民酒。立足于大清香核心產(chǎn)區(qū)——杏花村的產(chǎn)區(qū)經(jīng)典、工藝經(jīng)典、品質(zhì)經(jīng)典，杏典在清香熱的大勢(shì)下崛起很快。上市之初，僅在一個(gè)縣7天銷售近1000件，實(shí)現(xiàn)鋪市即動(dòng)銷。并在中國山東清香白酒發(fā)展趨勢(shì)論壇上，榮獲清悅獎(jiǎng)“優(yōu)秀產(chǎn)品獎(jiǎng)”，成就2023年火速崛起的行業(yè)熱選品牌。